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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>創意文案>詳細內容 地產文案創作現狀小析 作者：二子 時間：2004-3-7 字體：[大] [中] [小]

國內房地產文案創作現狀小析
——郭忠旭
縱觀國內房地產文案寫作內容大致分為如下幾類：
一：敘訴商業地理位置的重要。
二：顯耀身份地位的尊貴。
三：描速居住條件的優秀。
四：描速周邊環境的怡人
在寫作手法上有古文、古文白話文結合、古詩、現代詩、散文等等。
由于文案的創作屬于房地產營銷策劃系統的一個環節，受到樓盤理念定位的制約，種種原因，使中國目前的文案創作處于一種單一化，庸俗化的境地。何謂庸俗？庸俗并非指文案的內容庸俗。多了就是庸俗，就是缺乏創新。這并非諸位文案撰稿人的錯
，而是購房著的定位使得諸多文案撰稿人不得不去這樣寫。文案的寫作根本就沒有回旋的余地。但是，作為一個有遠見的文案撰稿人應該看到，隨著國家經濟的發展，當人們剛剛從平房搬進樓房時，樓房的形象是單一的。現在則不同了，一提起樓房，人們的大腦里就會產生不同的形象：是郊區的別墅還是 商業中心的豪宅？亦或是現代化的花園小區。可見，現如今的商品房和其他的商品一樣在一步一步的細分下去。這是由經濟發展和文化多樣化使人們產生了不同的消費需求。依此類推，很難想象現在的樓盤文案會吸引十年后購房者的目光。作為一個文案撰搞人 不但應有把握地產營銷全局的能力，更應該有對社會經濟文化多樣化的高度敏感度和把握未來的能力。真正站到購房一族的位置上，審時度勢，換位思考。只有這樣，才能創作出優秀的的作品。重新換回購房者的目光，從而避免使自己處于“王婆賣瓜，自賣自夸。”的尷尬境地。



郭忠旭 武漢科技大學 廣告策劃與制作專業 QQ:57108542