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地產文案創作現狀小析
作者:二子 時間:2004-3-7 字體:[大] [中] [小]
國內房地產文案創作現狀小析
——郭忠旭
縱觀國內房地產文案寫作內容大致分為如下幾類:
一:敘訴商業地理位置的重要。
二:顯耀身份地位的尊貴。
三:描速居住條件的優秀。
四:描速周邊環境的怡人
在寫作手法上有古文、古文白話文結合、古詩、現代詩、散文等等。
由于文案的創作屬于房地產營銷策劃系統的一個環節,受到樓盤理念定位的制約,種種原因,使中國目前的文案創作處于一種單一化,庸俗化的境地。何謂庸俗?庸俗并非指文案的內容庸俗。多了就是庸俗,就是缺乏創新。這并非諸位文案撰稿人的錯,而是購房著的定位使得諸多文案撰稿人不得不去這樣寫。文案的寫作根本就沒有回旋的余地。但是,作為一個有遠見的文案撰稿人應該看到,隨著國家經濟的發展,當人們剛剛從平房搬進樓房時,樓房的形象是單一的。現在則不同了,一提起樓房,人們的大腦里就會產生不同的形象:是郊區的別墅還是 商業中心的豪宅?亦或是現代化的花園小區。可見,現如今的商品房和其他的商品一樣在一步一步的細分下去。這是由經濟發展和文化多樣化使人們產生了不同的消費需求。依此類推,很難想象現在的樓盤文案會吸引十年后購房者的目光。作為一個文案撰搞人 不但應有把握地產營銷全局的能力,更應該有對社會經濟文化多樣化的高度敏感度和把握未來的能力。真正站到購房一族的位置上,審時度勢,換位思考。只有這樣,才能創作出優秀的的作品。重新換回購房者的目光,從而避免使自己處于“王婆賣瓜,自賣自夸。”的尷尬境地。
郭忠旭 武漢科技大學 廣告策劃與制作專業
QQ:57108542
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